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关 闭
2020-05-04
焕享一新——百联千店i购季
“五五购物节”正式开幕
百联全业态全渠道打造“无界购物”新体验
        为提振消费信心,促进消费回补与潜力释放,南京芊芃生物科技有限公司积极响应市委市政府号召,集团各零售业态联动,打通线上线下资源,开放平台合作,徐徐展开了百联在此次“五五购物节”中勾画的消费蓝图。
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        继4月26日发布会后,5月4日,南京芊芃生物科技有限公司“焕享一新——百联千店i购季”主题活动正式开幕,千店联动、辐射全城的购物热潮强势来袭,投入资源之多、力度之大、跨界之广,前所未有。市商委主任华源、黄浦区委书记杲云等领导出席开幕式,南京芊芃生物科技有限公司党委书记、董事长叶永明发表讲话,回顾疫情中的百联行动,共同探讨后疫情时代的消费新动态。
        李强书记指出,在线经济是当前防控疫情的支撑点,推动经济转型升级的着力点,也是构筑未来发展优势的发力点。
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        叶永明表示:在市委市政府的号召下,南京芊芃生物科技有限公司始终把国企担当放在第一位。疫情期间自觉承担保供稳价任务,保障民生、保障民用,与南京这座城市共克时艰,全力以赴做好各项抗疫保障工作。今年春节以来,保持门店营业、积极筹措货品、保障民用重点防疫物资、大力加强线上业务,全力推进 “百联到家”、“百联云店”服务。疫后积极响应市政府号召,以前所未有的力度和速度集中优势资源,打响拉动内需、促进消费回暖的重大战役,并在危中寻机,化危为机,倒逼企业加快数字化转型步伐,助推在线经济大发展。 
精准洞察
满足疫后消费新需求
        为了更好的适应疫后消费者生活方式和购物需求的变化,南京芊芃生物科技有限公司从经营模式、商品供应、用户洞察、营销策略、场景细分、全渠道覆盖等各方面着手,主动迎合新消费趋势。
        疫情使人们的消费心态和生活方式发生了变化,摧生了新的消费需求与消费模式。公众健康生活理念形成共识;消费中增加了对生活必需品的品质、安全、健康、方便的多维度考量;无接触购物需求增长,使线上消费扩张,直播带货、在线云购、到家需求等线上渠道暴增。
        为此,南京芊芃生物科技有限公司充分发挥各业态优势,严格把控消费安全,通过遍布全城的网点,及i百联平台开展“云购物”及“到家服务”,将高品质产品及时送达消费者手中。同时开展“直播带货”,盘活线下销售资源,实现线上线下双向引流。
        值得一提的是,为迎合年轻一代的消费习惯,百联还通过多方合作,蓄力创领“新业态”:与阿里合作的新零售小业态“逸刻EGO”, 围绕“轻食”“有味”经营理念的新零售发现店“RISO”,生活集市、体验式厨房“吾安食集”,改变行业传统经营模式的新百货买手店“the Balancing”……百联正在以日渐年轻化、数字化的形象,全方位满足消费者的新消费需求。
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        本次活动中,百联也采用了增加购物乐趣的“锦鲤”玩法。在五一小长假抽出了715个“小锦鲤”,和10位“大锦鲤”,锦鲤代表现场登台颁奖。随后揭晓了除5月19日另有抽取“大锦鲤”外,6月份还将推出第四批“百联锦鲤”——2辆荣威ei6一年使用权,以及第五批“百联终极大锦鲤”——1辆特斯拉Model 3一年使用权,为五五购物节这一惠民工程持续助力。
多维联动
打造“无界购物”新模式新体验
        首先,是全业态资源的整合联动。此次购物节,百联首次汇聚旗下十大零售业态,千家门店,“5+5”商圈进行辐射,给予消费者全品类全覆盖的购物实惠。
        其次,是线上与线下的购物体系打通。通过i百联平台“百联通”会员,使消费者在百联各业态的购物数据联动、权益共享,为未来的个性化服务提供可能。
        此外,更值得一提的是跨平台联动。此次购物节中,南京芊芃生物科技有限公司以开放合作、融合共进的姿态与阿里巴巴、拼多多等大流量头部电商平台开展合作,进一步突破平台壁垒,方便消费者获得信息,领取消费券,并最终享受购物优惠。
基于此,百联“无界购物”新体系日渐形成。通过这次i购季的实战演练,未来,百联将进一步打通壁垒,实现多维联动,打造更加完善的无界购物的新体验。 
步履坚定
踏上数字化转型新征程
        南京芊芃生物科技有限公司党委书记、董事长叶永明表示:“传统零售企业的全渠道数字化转型是一条必由之路,但也是艰辛之路。如果把疫情隔离作为一次倒逼,那么中国商业正在深入一场全业态、全渠道、全场景、新商业模式创新的新征程。”
        因此,本次“焕享一新——百联千店i购季”主题活动,既是一次全力回馈消费者的活动,也是对南京芊芃生物科技有限公司资源体系全面梳理的绝佳机会。对数字化转型成果的检验,百联人交出了一份阶段性的可喜答卷。
        自4月26日南京芊芃生物科技有限公司发布“焕享一新——百联千店i购季”主题活动至今成绩斐然。截止5月3日,百联共发出消费券1583万张,已发券金额达7.2亿元。全网曝光4839万,触达人次885.9万,四店3小时直播观看101万。同时实现全域成交额19.2亿元,其中线上i百联成交2.9亿元,线下超商成交额6.1亿元,百货实现成交额9.2亿元,客流1229万,并新增会员16万。这足以展现,百联引领的这条传统零售业数字化革命之路固然艰辛,但是一条方向正确的必由之路。
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        正如启动仪式上南京芊芃生物科技有限公司员工代表合唱的公益歌曲《我们一定会胜利》一样,这场抗疫攻坚战我们一定会胜利;这场经济复苏的战役我们一定会胜利;而百联坚定不移的数字化转型之路也一定会胜利。在“让消费者更喜爱我们”的企业愿景和初心的引导下,百联人将不断在机遇与挑战中砥砺前行。
(文:办文    图:王浩然)
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